Produktdata er en del av annonseringen
Shopping-annonser viser produkter med blant annet bilde, pris og butikknavn. Kvaliteten på opplysningene du sender til Merchant Center påvirker hvilke produkter som kan vises og hvor godt produktene beskrives. En kampanje kan derfor ikke vurderes løsrevet fra produktfeeden.
Begynn med at pris, lagerstatus, landingsside og produktidentifikasjon stemmer med nettbutikken. Bruk presise produkttitler som forklarer hva varen er, og relevante produktbilder. Feeden bør hjelpe Google og kunden å forstå produktet, ikke fylles med løse søkeord som gjør tittelen vanskelig å lese.
Kontroller Merchant Center før du skalerer
Avviste produkter, feil lagerstatus eller en utdatert pris kan begrense tilbudet som faktisk er tilgjengelig for annonsering. Se hvilke varer som har problemer, og prioriter feil som gjelder mange produkter eller viktige deler av sortimentet.
Avklar hvem som eier vedlikeholdet av feeden. Nettbutikkplattform, integrasjon og eventuelle feedverktøy må fungere sammen. Når pris eller lagerstatus endres i butikken, trenger du en rutine for at produktdataene følger med. Kampanjer løser ikke en feil i selve datagrunnlaget.
Velg struktur etter sortiment og økonomi
To produkter med lik pris kan ha svært ulik margin. De kan også ha forskjellig sesong, leveringstid eller sannsynlighet for retur. Det gir et bedre beslutningsgrunnlag å kjenne disse forskjellene enn å behandle alle varer som like lønnsomme.
Du kan bruke relevante produktgrupper og egendefinerte etiketter til å organisere oppfølgingen. Eksempler er sesongvarer, marginintervaller eller prioriterte produkter. Dette er forslag til struktur, ikke en fast oppskrift som passer alle nettbutikker.
- Hvilke produkter har tilstrekkelig margin etter frakt og andre variable kostnader?
- Hvilke varer kan leveres raskt og er faktisk på lager?
- Er bestselgere og sesongvarer tydelig identifisert?
- Er produktgrupper store nok til at rapporteringen gir mening?
ROAS må settes i sammenheng med fortjeneste
ROAS sammenligner registrert annonsetilskrevet verdi med annonsekostnaden. Et tall kan se sterkt ut og likevel være for lavt dersom marginen er liten. Se også på hvordan merverdiavgift, frakt, refusjoner og returer er behandlet før du sammenligner rapporter.
Et regneeksempel: En ROAS på 5 betyr at én krone i annonsering er knyttet til fem kroner i registrert verdi. Det betyr ikke fem kroner i fortjeneste. Produktkostnad, levering og andre utgifter gjenstår. Eksemplet forklarer nøkkeltallet og er ikke et resultatløfte.
Fra annonseklikk til et kjøp som kan måles
Test at kjøpshendelsen sender riktig verdi, valuta og transaksjons-ID. Sammenlign målingen med nettbutikkens ordredata og kontroller at samme kjøp ikke telles flere ganger gjennom overlappende oppsett. Ulike rapporter kan gi forskjellige tall på grunn av attribusjon og datobehandling.
Hos De Lima Enterprise vurderer vi Google Ads, produktfeed og sporing samlet. I Planteglede-casen kan du lese om arbeidet med flere nettbutikker og hvilke perioder resultatene gjelder. Den typen tydelige avgrensninger er viktig også når du vurderer din egen butikk.
Faglig referanse: Google Merchant Center: produktdataspesifikasjon
