Begynn med målet, ikke kampanjetypen
Valget mellom Performance Max og en søkekampanje bør ta utgangspunkt i hva bedriften vil oppnå. En nettbutikk med en gjennomarbeidet produktfeed har et annet utgangspunkt enn en lokal tjenestebedrift som trenger noen få relevante tilbudsforespørsler.
Avklar hvilke handlinger som skal regnes som mål, hva de er verdt og hvordan de registreres. Hvis en kampanje belønnes for en lettvint handling som ikke henger sammen med nye kunder, kan den få gode konverteringstall uten at bedriften opplever tilsvarende verdi.
Søkekampanjer møter et uttrykt behov
Med søkekampanjer kan du organisere annonser rundt relevante søkeord og søkeintensjoner. Det gir en tydelig kobling mellom det kunden leter etter, annonsens budskap og landingssiden kunden møter. Denne sammenhengen er særlig nyttig når tjenestene har ulike behov eller lønnsomhet.
Kontroll krever likevel oppfølging. Se hvilke søk som faktisk utløser annonser, vurder negative søkeord og bruk landingssider som svarer på spørsmålet i søket. Mange annonsegrupper er ikke et mål i seg selv; strukturen bør gjøre arbeidet enklere å styre og forstå.
Performance Max bruker flere av Googles kanaler
Performance Max er en målbasert kampanjetype som kan bruke flere av Googles annonsekanaler fra ett oppsett. Produktdata, bilder, video, tekst og målingsgrunnlaget inngår i hvordan kampanjen kan arbeide. Den bør vurderes som et eget verktøy, ikke som en automatisk forbedring av enhver konto.
Automatisering gjør kvaliteten på signalene viktig. For leads må du følge opp om henvendelsene er relevante. Der det er praktisk mulig og riktig håndtert, kan informasjon om kvalifiserte eller gjennomførte salg gi et bedre bilde enn å telle alle skjemaer likt.
Et samarbeid mellom kampanjetypene må vurderes samlet
Bedrifter kan bruke søk og Performance Max samtidig, men det betyr ikke at budsjettene bør deles likt. Se på hva hver kampanje skal bidra med, og skill mellom egne merkevaresøk, generell etterspørsel og aktivitet som bidrar til nye kunder.
Unngå å bedømme en endring ut fra noen få dager uten å ta hensyn til etterslep i konverteringer, sesong og endringer i markedet. Ved sammenligning bør periodene ha et rimelig likt utgangspunkt. Hvis du endrer budsjett, sporing, nettside og kampanjestruktur samtidig, blir det vanskeligere å vite hva som påvirket utfallet.
En konkret sjekk før du tar valget
De Lima Enterprise gjennomgår utgangspunktet før vi anbefaler kampanjer og budsjett. Målet er et oppsett du kan forstå, med måling som gjør det mulig å velge et bedre neste steg. En gratis rådgivningssamtale kan avklare hvor det er mest nyttig å begynne.
- Er konverteringene relevante for salg eller kvalifiserte henvendelser?
- Er budsjettet stort nok for det du ønsker å teste?
- Har nettbutikken korrekt produktdata og lagerstatus?
- Har du egnet bilde-, tekst- og videomateriell?
- Hvordan skal kvalitet og lønnsomhet vurderes i etterkant?
Faglig referanse: Google Ads Hjelp: om Performance Max
